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Campagne de Coca pour créer le monde du voyage A-Twitter

Campagne de Coca pour créer le monde du voyage A-Twitter

Photo: Slumdog Thousandaire; Photo vedette: Michael Pickard

The Coca-Cola Company envoie une équipe composée de trois jeunes explorateurs dans une quête d'un an pour découvrir ce qui rend les gens heureux. Ce qui rend Tom Gates grincheux.

Quelque part, un responsable marketing doit avoir fumé un bol et regardé «The Amazing Race». Il se demandait probablement comment exploiter tous les réseaux sociaux en un seul coup, son équipe avait probablement insisté sur le marketing peer-to-peer, et son patron le conduisait probablement à rejoindre la génération YouTube. Que faire?

Il semblerait que lui (ou elle, ou une société de marketing externe) ait inventé la campagne tiède Expedition 206 de Coca-Cola, dans laquelle trois têtes de Coca pré-emballées traverseront 206 pays servant actuellement la boisson. En cours de route, selon Coke, ils «rechercheront et partageront l'optimisme et le bonheur de Coca-Cola», tout en fournissant au monde plus d'articles de blog, de tweets, de vidéos, d'interviews et de photos.

Un vote est en cours pour choisir l'une des trois équipes, dont les candidats ont été assemblés par Coke eux-mêmes, après avoir suivi «un processus de candidature complet et un camp d'entraînement au siège de Coca-Cola à Atlanta, en Géorgie». Prends ça pour ce que tu veux, mais je sens la formation médiatique et un vernis.

Des présentations vidéo «virales» répétées et scénarisées de chaque équipe sont actuellement disponibles sur le site Web 206. Dans une tentative apparente de s'aliéner presque tout le monde au début de la campagne, les clips débordent d'objectifs d'entreprise clandestins, des concurrents impeccables aux noms banals de l'équipe ("Team Wow!", "Team Mix"). Le tout se présente comme ce qu'il est: un outil de marketing.

Dans un geste qui ne sera pas une surprise car avec un QI supérieur à celui d'un faisan, Coke minimise les aspects de la marque et vend plutôt le projet comme une expérience glorieuse pour l'humanité. Adam Brown, directeur du bureau des communications numériques et des médias sociaux de Coca-Cola, a déclaré Forbes, "Il ne s’agit pas d’avoir la marque Coca-Cola avant tout au centre de l’écran…. Il s'agit de raconter l'histoire qui implique Coca-Cola, qui implique les attributs de ce qu'est Coca-Cola, l'optimisme et la joie. "

Quelle est cette odeur?

En tant que personne qui parcourt le monde depuis près d’un an, je me demande toujours si l’entreprise a vraiment une idée de ce qu’elle a entrepris et à quelle fin elle la poursuivra. L'avantage semble être le potentiel d'une présence sur les réseaux sociaux, comme en témoignent les prises évidentes lors du processus de vote (ajoutez Coca-Cola à vos amis Facebook, etc.). Mais n’auraient-ils pas pu réussir autant d’activité en donnant quelques nouveaux ordinateurs et un poney? Pourquoi le besoin désespéré d'organiser une sorte de hokey-pokey mondial?

«Pourquoi le besoin désespéré d'organiser une sorte de hokey-pokey mondial?»

La réponse, bien sûr, est que les responsables marketing doivent justifier leur travail dans un monde devenu socialement fou. Les jeunes de quatorze ans commercialisent mieux leurs groupes de death metal merdiques que certaines marques et il reste de nombreux diplômes universitaires coûteux à justifier. Ce concours est simplement des cadres essayant de prouver qu'ils peuvent surpasser un marchand de chambre à coucher.

Les trois candidats gagnants sont sûrement partis pour une belle course, et aux frais de Coke. Je me demande s’ils se rendent compte, cependant, que tout ce sera les nouvelles de l’année dernière à la mi-2010, alors qu’ils errent à travers la planète en twittant des chutes d’eau à un public captif de dix stagiaires de Coca-Cola. Douze mois est une éternité dans le monde de la publicité, où de nouvelles campagnes et de nouvelles initiatives sont lancées chaque mois. À moins que le programme ne soit un énorme succès, je ne vois pas comment il pourrait retenir l’intérêt d’une culture d’entreprise aussi longtemps.

Il semble également y avoir peu de révélations sur ce que ces jeunes vont faire dans le monde. Selon le site, ils seront «… rencontrer de nouvelles personnes, visiter des endroits incroyables, découvrir différentes cultures et assister à des événements locaux…». Cela pourrait signifier des aventures enrichissantes qui ouvrent leur vision du monde. Ou cela pourrait signifier une promenade dans la canopée et une partie de «l'ancien Pat Pong Ping Pong.

«Nous avons une planète actuellement maintenue ensemble par du ruban adhésif.»

Enfin, il y a toute cette histoire de bonheur. Je suis tout à fait pour rendre le monde meilleur grâce à une attitude positive et à l’espoir… mais que diriez-vous de jeter un peu de lumière sur ce qui sépare le monde? Nous avons une planète actuellement maintenue ensemble par du ruban adhésif - est-il maintenant temps de passer un an à courir autour d'elle comme une Schtroumpfette, à donner des baisers à qui les aura? Ou est-ce l’année pour dénoncer la pauvreté dans le monde, construire des maisons pour les sans-abri et se réunir avec les penseurs du monde? Comment allez-vous faire sourire une personne sans eau? Oh oui, tu leur donneras un Coca.

C’est un peu injuste de ma part de sauter le pas si tôt, avant que le travail de ce groupe ne soit mis au monde. Je leur souhaite le meilleur et j'espère, quelle que soit l'équipe qui gagne, qu'ils se rendront compte qu'ils ont une plate-forme pour nous montrer plus que ce qu'ils ont dans leurs vidéos banales actuelles. Et j'espère que Coke gardera les mains du bouton de censure assez longtemps pour permettre à ces enfants de nous parler des choses importantes qui se passent dans le monde.

Dans tous les cas, au moins vous me ferez regarder.

Connexion communautaire:

Intéressé par les tactiques que d'autres grandes entreprises utilisent pour peaufiner leur image? Consultez l'article de Christine Garvin "Localwashing: Shop Localally at Your Neighbour Corporate Store".

Voir la vidéo: Inside Google Documentaire - Français - HD (Décembre 2020).